La publicité sur smartphones et tablettes est en pleine explosion. Les budgets augmentent et les résultats semblent suivre côté vidéo. Du moins c’est ce que rapporte la dernière étude publiée par Millennial Media.
Après les prévisions display pour 2017, cette semaine c’est à la publicité vidéo sur mobile que l’on s’intéresse. Selon une étude de Millennial Media, 22% des annonces mobiles en 2014 ont été des vidéos. Le résultat est clair : ce format séduirait beaucoup plus que l’affichage de bannières quelconques. Les publicitaires mobiles qui signent cette enquête expliquent que l’engagement auprès d’une marque est cinq fois plus important avec une vidéo sur mobile qu’avec une publication standard. Si l’on compare les deux types de publicité mentionnés dans cette étude, on remarque que l’engagement des clients fait un bond considérable. Et ce dans tous les secteurs !
Les mobinautes sont friands de contenus vidéos. Sur Facebook, YouTube, Vine, Instagram… Partout. Évidemment, ce sont les tablettes qui sont le plus concernées du fait de leurs écrans plus larges. Mais n’oublions pas les smartphones !
En tête des contenus les plus efficaces, on trouve les vidéos portant sur les services technologiques et business. Ces dernières ont un engagement de 822% par rapport aux bannières publicitaires. La vente au détail et le secteur des télécommunications affichent respectivement des résultats de 628% et 617%.
Pour quoi faire ?
Ces derniers temps, la vidéo mobile a progressivement été adoptée par la plupart des annonceurs. Sur ce type de campagnes, l’idée première est évidemment de gagner en notoriété, qu’il s’agisse de l’image de la marque ou de l’engagement des clients existants. En 2014, 10% des campagnes automobiles ont utilisé la vidéo sur smartphones et tablettes. Pour ce qui est du divertissement, ce chiffre passe à 27% et pour les biens de consommation les données du rapport approchent les 22%. De manière générale, le but est la promotion de la marque et son engagement. L’an passé, 37% des publicités vidéo sur mobile visaient cet objectif, contre 22% en 2013.
Arrive ensuite le trafic ! Les vidéos mobiles sont là pour recibler un produit ou un service. Ces dernières ont pour rôle de relancer la consommation en boutique, mais aussi le m-commerce (si les marques en question disposent d’une plateforme adaptée). Comme l’indique le rapport de Millennial Media, cet objectif de trafic est bien présent, que ce soit sur les sites mobiles ou sur les applications. Bien souvent, cela se traduit tout simplement par la présence de promotions dans les campagnes mobiles.
Au final, il n’y a rien de magique. Qu’il s’agisse de visites réelles en boutique ou virtuelles sur une app ou un site web, le schéma reste le même. Le succès de la vidéo sur les appareils mobiles permet une plus grande visibilité aux marques, plus d’engagement, et finalement plus de trafic.
Source : zdnet
