«Ce n’est pas le physique qui compte, c’est la beauté intérieure». Voilà le genre d’ineptie que jamais ne vous dira un spécialiste de la communication et du marketing. Car la première impression est toujours déterminante pour ce qui va se passer ensuite. Pour une stratégie d’emails marketing, c’est la même chose : la première impression est donnée par le titre de l’email, alors autant en soigner l’accroche…

Le titre de l’email fait toute la différence !

Si vous êtes en train de lire cet article, c’est qu’il y a quelques secondes, quelque chose vous a donné envie de le lire. L’image ? Pas sûr. Le résumé ? Peut-être. Le titre ? Certainement.

Ce qui est certain, c’est qu’il vous a incité à vouloir en savoir plus sur ce qui se cachait d’errière. Peut-être vous a-t-il sincèrement intéressé, car vous préparez une campagne d’emailing ?

Peut-être vous a-t-il intrigué, car vous vous demandez comment inciter les gens à ouvrir un email ? Peut-être vous a-t-il carrément choqué parce que pour vous, la stratégie d’emails de masse était morte et enterrée ? (Ce qui est complètement faux par ailleurs, car l’email marketing est encore très efficace).

Quoi qu’il en soit, le titre, ça se travaille, et pour un envoi d’emails en masse, encore plus ! N’oubliez pas, un titre n’a pas pour but de vendre quoi que ce soit, mais simplement de faire en sorte que l’email soit ouvert, et idéalement, lu.

  

Les sujets d’emails qui forcent l’ouverture

Pour vous aider à trouver la phrase d’accroche de votre email, voici de nombreux exemples. N’hésitez pas à piocher dans plusieurs catégories, à les adapter à vos thèmes, mais aussi à faire des mélanges. L’important est d’inciter le lecteur à ouvrir l’email sans pour autant le décevoir lorsqu’il va le lire (donc pas de publicité mensongère par exemple !).

Le sujet d’email simple, direct et explicite

Celui qui est premier degré, clair et sans chichi. Idéal si vous voulez aller droit au but et que vous voulez être certain que le lecteur sache tout de suite de quoi il s’agit.

1 – Wébinaire sur _______ ce jeudi à 19h

2 – Promotion sur _______

3 – Sortie de mon nouveau _______

4 – Test du tout dernier _______

5 – Rejoignez-nous au salon… / à la soirée… / à la conférence…

Le sujet d’email impératif

Celui qui implique directement le lecteur et qui lui donne un ordre direct et franc.

6 – Planifiez/Préparez votre _______ dès maintenant ! (votre retraite, votre souper de Noël, votre achat immobilier, votre stratégie marketing…)

7 – Trouvez votre _______ aujourd’hui (votre âme sœur, votre destination vacance idéale, votre tenue de soirée parfaite…)

8 – Ne vous faites plus avoir par _______

9 – Ne cherchez plus…

Le sujet d’email humoristique ou loufoque

Celui qui intrigue, qui fait rire ou sourire, et qui vous donne par la même occasion un ton décalé et complice. Mais attention à ne pas perdre ceux qui ne comprendraient pas votre humour…

10 – Touchez-la, effleurez-la, pincez-la : Test du Galaxy Tab #

11 – Vous voyez encore l’éléphant rose ? # façons de soigner une gueule de bois

12 – Marre que tante Huguette commente vos publications ? (pour promouvoir une formation sur les réglages de confidentialité sur Facebook par exemple)

Le sujet d’email pessimiste

Celui qui peut faire peur, qui déclenche une réaction de rejet et qui fait qu’on veut lire la suite parce qu’on ne veut pas que ça arrive.

13 – Comment être certain de rater votre _______ !

14 – # façons de ne jamais réaliser vos rêves

15 – Pourquoi vous ne réussirez jamais à _______

16 – # raisons pour lesquelles votre _______ sera un échec cuisant

Le sujet d’email qui porte à controverse

Celui qui fait réagir dès qu’on le lit, qui fait qu’on est fortement en accord, ou fortement en désaccord.

17 – RIP Facebook. Comment 2016 marquera la fin d’une ère ?

18 – Vous vous faites arnaquer par _______ ! Réagissez !

19 – _______ vous ment !

20 – Pourquoi les régimes ne servent à rien ?

21 – Comment _______ se fait de l’argent sur votre dos ?

Le sujet d’email qui surfe sur l’actu

Celui qui est ancré dans l’actualité, qui rebondit sur les sujets du moment pour en tirer avantage. Attention cependant à ne pas vous amuser d’un sujet trop lourd ou trop sérieux (un accident, un attentat…) : certains y ont laissé leur réputation !

22 – Déçu par l’élimination des Bleus ? Profitez de notre promotion sur _______ !

23 – Laissez tomber la neige. Partez pour Cuba.

24 – La côte de popularité de Hollande au plus bas. Où en est la vôtre ?

Le sujet d’email en un seul mot / expression

Celui qui est le plus simpliste est souvent le plus efficace, car il titille, interpelle et pose plein de questions. Essayez, vous verrez !

25 – Invitation

26 – Scandaleux ! (pour une pétition… ou une promotion incroyable)

27 – Sauve-qui-peut !

28 – Mangez-moi (phrase célèbre sur un gâteau dans Alice au Pays des merveilles)

Le sujet d’email chiffré

Celui qui implique une liste, un nombre fini de solutions à une question. Il est efficace parce que notre œil est attiré par les chiffres, lorsqu’ils sont au milieu d’une page remplie de mots.

29 – # façons de booster votre popularité sur les réseaux sociaux

30 – # raisons de ne jamais fêter Halloween

31 – Les # clés pour une bonne stratégie marketing

32 – Top # des pires _______ du monde

33 – # robes pour être la plus classe le 31 décembre

Le sujet d’email pressant

Celui qui va simplement créer l’urgence, le manque ou le besoin chez le lecteur, en quelques mots !

34 – Mon ebook à 4,99 € pendant 48 h seulement !

35 – La vente spéciale se termine aujourd’hui !

36 – Avez-vous votre _______ pour cet été ?

37 – C’est votre dernière chance !

38 – Changez votre _______ avant qu’il ne soit trop tard

39 – Découvrez cette formation indispensable pour _______

Le sujet d’email interrogateur

Celui qui pose une question et qui implique que vous allez donner la réponse une fois qu’on aura cliqué !

40 – Savez-vous comment gagner de l’argent avec _______ ?

41 – Pensez-vous être prêt pour _______ ?

42 – Vous voulez être le meilleur dans _______ ?

43 – Connaissez-vous cette technique pour _______ ?

Le sujet d’email problématique

Celui qui pose non pas seulement une question, mais carrément un problème, quitte à donner une impression de gravité à la situation, en impliquant qu’on obtiendra des réponses après avoir cliqué.

44 – Du mal à trouver de nouveaux clients ?

45 – Comment ne plus jamais perdre votre temps avec _______ ?

46 – Votre sécurité est-elle vraiment assurée ?

47 – Comment éviter de _______ ?

Le sujet d’email mystérieux

Celui qui n’en dit pas trop, mais juste assez pour que la curiosité du lecteur soit piquée.

48 – # secrets bien gardés pour _______

49 – Ce sera terminé le 31 juillet…

50 – Des techniques surprenantes pour _______

51 – Nous pensions que c’était impossible, mais…

Entre créativité et imitation

Pour conclure, soyez le plus original et le plus créatif possible afin de sortir du lot, face à tous ces emails dont nous sommes bombardés chaque jour. Il est certain que l’originalité est souvent payante parce que casser les codes vous mettra en lumière. Cependant, dans le cas d’un sujet d’email, n’hésitez pas non plus à vous inspirer de ce que font les meilleurs ! Au même titre qu’un élève qui apprend de son maître, vous pouvez commencer par imiter ce que font les plus grands tout en y ajoutant votre touche personnelle. Puis surtout, gardez un œil sur les statistiques de chacun de vos envois pour pouvoir tester de nouvelles choses et améliorer vos titres à chaque fois !

Source : webmarketing&com

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